Rivandi_ bauran dan lini produk

Bauran Produk dan Lini Produk

Bauran produk adalah kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu. Di dalam bauran produk tersebut, terdapat berbagai lini produk ( Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran).contohnya pulpen, penghapus, tempat pensil, penggaris, dan buku. Barang-barang tersebut yang dinamakan bauran produk 

Lini produk  adalah kelompok produk di dalam kelas produk yang berhubungan erat karena mempunyai fungsi yang serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui gerai atau saluran yang sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu ( Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran).contohnya  shampoo,  sunsilk, rejoice, clear, dll. Nah berbagai jenis shampoo itulah yang disebut dengan lini produk shampoo

Biar lebih jelas lagi, mari kita lihat beberapa contoh bauran produk dan lini produk di bawah ini.

Keterangan : bauran produk —-> alat tulis

keterangan : lini produk —-> penghapus

Dalam sebuah perusahaan, tentunya mereka ingin memperluas bisnis mereka dengan menciptakan beberapa produk baru yang dapat menyentuh konsumen pasar. Nah, si perusahaan tidak  bisa  langsung saja mengeluarkan produk-produk tanpa adanya strategi. Maka dari itu, ada yang namanya Dimensi Bauran Produk yang salah satu tujuannya adalah untuk memudahkan perusahaan dalam mengembangkan bisnis mereka seperti yang dikatakan diatas. 

 Dimensi Bauran Produk tersebut adalah :

1. Lebar : Bauran produk mengacu pada berapa banyak lini produk berbeda yang dijual di perusahaan.

Misalnya di suatu perusahaan awalnya hanya menjual minuman soda saja. Tetapi, ternyata konsumen sedang seneng-senengnya minum teh instan, maka perusahaan tersebut membuat minuman teh gelas. Disini, perusahaan memperluas lini produk yang dijual di dalam perusahaan tersebut. Yang tadinya cuma ada minuman soda, sekarang sudah ada minuman teh instan.

2. Panjang : bauran produk mengacu pada jumlah total produk dalam bauran

Kalau yang tadi menambah lini produk baru, berbeda dengan yang ini. Maksud dari dimensi panjang adalah perusahaan menambah jumlah produk dalam bauran yang artinya masih dalam satu lini. Misalnya, perusahaan menjual detergen X, karena melihat konsumen begitu tergila-gila dengan detergen X tersebut, maka perusahaan memunculkan produk detergen baru (misal detergen Y) untuk menarik konsumen yang harapannya, tanggapan dari konsumen bisa memuaskan.

3. Kedalaman : bauran produk mengacu pada banyaknya varian yang ditawarkan masing-masing produk dalam lini.

Kita sering lihat nih di supermarket, banyak sekali minuman rasa dengan berbagai macam rasa . Misalnya : susu, ada rasa coklat, strawberri, fanila, naah.. variasi rasa itu yang dinamakan dengan kedalaman

4. Konsistensi : seberapa dekat hubungan dari berbagai lini produk pada pengguna akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi, atau dengan cara lain.

Yang termasuk ke dalam Panjang Lini Produk adalah : untuk Sabun Mandi ada Lux, Lifebuoy, Camay

Yang termasuk ke dalam Lebar Baruran Produka adalah ; margarin, sabun mandi, sampo, pasta gigi, detergen.

Yang termasuk ke dalam kedalaman : di sabun Lifebuoy ada yang warna merah, ijo, biru, dll.

 untuk konsistensi disini maksudnya adalah seberapa konsisten suatu perusahaan dalam menjual suatu produk. Misalnya, Perusahaan X konsisten bahwa dia akan terus menjual produk sabun, jadi tidak ada penjualan produk apapun selain sabun. Tetapi, biasanya jarang sekali ada perusahaan yang tidak menambah produk yang dijual, sehingga bisa dikatakan jarang sekali ada perusahaan yang konsisten

DON'T FORGET COMMENT :) !!!